8 \# \4 ]6 y. H- l8 M7 c9 T1 i 百度互联网创业俱乐部搜
2 o* f$ f8 [- g- r索引擎优化指南 / C# \& x. o% C" D) w% j& e! R
版本号:V1.0
8 r' K7 r6 Q. J: [, H2 G" {' m1 r@ Baidu 2010
) o" z/ c% t# p/ T% O; ?2 百度搜索引擎优化指南 4 q7 d* `6 G' ?$ F
: p5 i) k) ^" ^ 3 D, }; Q# j# R: ~
b5 }# t8 o$ x' Q
前言 9 B! Y1 r: _2 M3 a3 H9 M
SEO(Search engine optimization,搜索引擎优化),指为了提升网页在搜索引擎
! N% r8 w: c# E1 c$ n: T3 I6 N自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为
; b4 x; R. J7 g的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。而SEM(Search 5 O i6 ?' K7 @. [" \, v: g) a
engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。
! q# [: i. R, \毋庸讳言,SEO 自从1997 年左右出现以来,就和搜索引擎处于某种对立状态。这种
+ s9 i' k1 V7 Q对立源于两方面:
3 I0 j* m9 N( T: O- ]一方面,大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量,至于多的这些流量是否 + \9 W6 j; B5 y/ K1 P) a
符合搜索用户价值,则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”,历来受到搜索引擎的 6 k# M6 O$ L# U* Y4 _
严厉打击。 7 g( y2 `$ s2 Z1 v
另一方面,SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量,这和搜索引擎的商业推广是对立 + A$ l- q% O% g% E
的。所以很多SEO 的从业者,包括相当多的搜索引擎从业者,从心底里认为,两者的利益
6 Y: X0 f! h- S- j- p: Q2 V8 J0 e就是不可调和的。
6 O$ v& k9 u& O# _8 \1 K7 o b" @+ m但如果从更加长远的角度来看,搜索引擎和SEO 从业者的利益,实际是有高度一致的 0 U" \9 E* Y# k u% ~
地方的:
1 {7 ` K/ n4 ^( I" }1 f' \! ?' U首先,搜索引擎的搜索质量改善,很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源, ! s& G9 I2 R9 X3 ? F6 V) d
是用Flash 或者Ajax 做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起
8 }8 l( f' S1 y) t0 C* @' P这个引导教育职责,有了SEO 参与其中,这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果,改
) ?1 n; \$ ^! t9 X; D+ e, z善用户搜索体验。
6 p2 q2 T4 E0 H1 q其次,SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市 3 K4 }( L, \& t* g! t, |6 b2 C
场,传统的中小企业对于如何触网,如何做互联网营销,并无多少经验。SEO 在其中可以
5 k$ j- V' ]8 t* n扮演非常重要的角色。而这种布道,对于搜索引擎产业价值的拓展,是很有好处的。
% W& ]3 c2 y) I- _. \, b- o! o基于以上原因,我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更 4 ^! ]: [2 _7 t7 k9 h; V
加良性的共生关系,驱逐劣币,提携良币,以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百
: Z; C5 P+ @1 A) R度作为中文搜索领域的领导者,有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。 , T$ h, h# s/ e. N; P ]2 E
我们先来看一下过去的问题所在。
' o; d; G: ~- c. [* L(1) 黑帽SEO 大行其道,占据了SEO 主流话语权
2 Z3 Z7 q0 U5 q8 m5 F1 Q黑帽SEO 行为,通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺
! F F2 V% e: {+ _陷(实际上完美的系统是不存在的)获取更多用户访问量。而这种更多的访问量,是以伤害 $ K2 t' L- l1 p+ K) ]
3 百度搜索引擎优化指南
C" p! Z# z, y+ {1 f用户体验为代价的,而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以,面对这样的行为,如果短 ?# _3 x, j9 z; _* j+ K: [
期内无法修补系统,搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领
) J! h2 W. b+ ]; E$ [# R6 O6 G* S域,破窗效应是非常明显的。
; R* F. @$ Y2 o* d6 [! O2 t很多人会说,整天说作弊作弊,到底哪些行为是作弊?这是无法穷尽的。互联网在动态
! ^+ l- y; q H% N的发展,搜索引擎也在动态的发展,作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则, 0 Q. B9 h7 c. w1 l: w" V1 c
就是这个行为的泛滥,是否会影响搜索系统,最终伤害到用户的搜索体验。 7 H/ u) U, \( h8 I1 Y# p. f
对黑帽SEO 行为放任不管,不仅会造成搜索引擎质量的下降,还会恶化互联网生态环
1 i8 b# _ e8 h' J境,并使得良性的建站积极性受到打压,最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去,黑帽
+ [# _9 U! j I* J- S! N9 bSEO 者面对惩罚,振振有词,甚至将搜索引擎告上法庭,这种状况,严重影响了正常的舆
0 u2 z8 Q, Q' F' O0 p论氛围。这是我们必须要去扭转的。 , ~! }- j, g0 M8 F
总之,搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾,是不可调和的;过去如此,现在如此, ]1 G! p P8 F2 e0 Z
将来也一定如此。打击黑帽SEO,会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑 1 |! }1 b3 ^; D1 K
帽SEO 者“老鼠过街,人人喊打”的舆论氛围,也是我们需要努力的目标。
* v9 x: a5 {3 O(2) 白帽SEO 行为得到的指引不够清晰 9 v' w, }) ~) O" \) P
所谓白帽SEO,就是能起到改良和规范网站设计,使之对搜索引擎和用户更加友好,
7 G! h* l" w( B. ]. E" t' g并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于,我们过去较少的界定,什么样的
% L5 {: U4 a& ?9 i6 ]行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。
# Q9 R/ j' n8 c) v3 m' c+ T% c% }正是鉴于上述问题,百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南,营造更好的舆论氛围,
# I; ^2 q* Q4 {" N0 a' a以使SEO 行业,有更加良性的发展。
2 U$ T) @" ~, b. f& {) i6 E! R9 |需要指出的是,我们所颁布的SEO 指南,虽然听取了众多站长的意见和建议,但离完
* z2 `/ M% o) B- } C美仍有相当距离。所以,我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道, 收集更多的建设性意见, + ~/ Q1 N. B2 k2 l* H
来不断的完善这一指南。 1 h" q3 a9 X0 E& L5 J
4 百度搜索引擎优化指南 # e9 E7 |: g4 a1 |& G$ j
目录 : o4 o. X1 {, [
前言.. 2
6 X0 e9 @8 R; k目录.. 4 " Y2 l n1 I# N6 u' t
1 前期准备.................................................................................................................... 5 & Z, O; Q+ z( b4 \- E$ X/ }
1.1 域名注册.................................................................................................................... 5
9 z. o8 B1 z8 i0 w3 u( E8 l6 h1.2 服务器、空间租用..................................................................................................... 5
5 r" `1 W0 h: ]9 W1 M2 面向搜索引擎的网站建设.......................................................................................... 6
# P; E& b1 P$ Y: Q3 H) y+ S- V6 X& s2.1 良好收录.................................................................................................................... 6 , _ x4 _9 ^; Z9 a3 |$ g* W8 t
2.2 良好排序.................................................................................................................. 11
2 ~7 O; d7 t. n$ G S# W- k3 L+ B2.3 良好展现.................................................................................................................. 13
# Y! E; c6 U- o5 l$ N6 N# f6 d0 Y# c3 网站运营.................................................................................................................. 15
! A3 a& o5 C% o3 w. S6 p, ^% \3.1 目标=转化率............................................................................................................ 15
1 v- g- x1 ^0 d; r) q: t3.2 搜索引擎流量分析................................................................................................... 15
7 D# S5 t& a+ K( Z% K+ x. C3 _3.3 网站信任度.............................................................................................................. 16
4 E' l. h/ ]! d: d7 M& z( s7 K3.4 不断强化品牌概念................................................................................................... 16
! m1 u0 X1 R" V4 t# K4 作弊与惩罚.............................................................................................................. 16
8 _' G5 L5 w3 a! M* ^4.1 百度如何定义作弊................................................................................................... 16
: Q, y& _6 |% X9 Q. O5 O9 T4.2 作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................ 18
6 y. R: k; e: P+ S6 q* i( u8 O4.3 改正后能否解除惩罚? ............................................................................................ 18
1 Z7 c/ b( ], r R2 ~9 ^5 X6 v5 联系与反馈.............................................................................................................. 18 0 Y: {" m0 S- O5 S- z9 ~
6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误!未定义书签。
/ x# I4 ~- [( U) i: q! Y5 百度搜索引擎优化指南
& N8 [. B, c. Z2 ^( R* @1 前期准备
6 c! `5 E5 N9 o' e6 e6 u2 d' F. k域名和服务器空间是网站建设的基础。 + Y$ \& s0 p' z
1.1 域名注册
8 \0 ^: d4 `+ i5 w7 D- j( X! J* ]" J域名是用户对网站的第一印象,能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注
% T0 R7 i9 N( J- j! u册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名,这样可以提高回头率,并方便用户
" b% ~' M9 x6 b/ h. T+ i推荐。
L9 j8 ]7 [: l; C _(1) 域名尽量简短,越短的域名,用户的记忆成本就越低
8 w& ^8 p8 J; c5 R, O(2) 域名可以和网站主题或网站名称相呼应,让人看到域名就能联想到网站内容,比如
/ @/ f/ T- }0 i& ~" g使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名
5 F# y6 J0 f+ t8 w! ](3) 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响,但域名后缀也需要考虑方便用 9 F0 n% W: j$ s; E1 q
户记忆。.com、.cn、.net 等常见的域名后缀用户更容易记忆,一些不常见的后缀可 4 s3 _6 c* D. D# l t, K5 f4 ]
能会让用户产生不信任感,增加用户的判断成本。 " P$ |+ }: F% ]8 f
1.2 服务器、空间租用
7 i6 k- M$ V9 X2 h9 D: x服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验,也会影响搜索引擎的抓取。建
v$ n3 }% W: O/ M$ W' T议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。 q, a9 [" |5 I$ v0 R8 w
(1) 选择有实力的正规空间商
+ u6 W6 R/ ?/ E' k* N' D( J服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障,一些没有实力的空间商,可能无力
, d, p8 G- Q: d" ^" ^) r/ g提供良好的服务,服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源,故意屏蔽掉 7 D5 ~7 C3 r1 c' E
Baiduspider 的抓取,导致网站无法被百度网页搜索收录。 8 H) L* \# p. [) |+ Q' w
(2) 保证用户的访问速度和稳定性
$ D- ^* |1 G3 ~$ |1 n(3) 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间(服务器) : s5 V+ `8 ~+ i' ~& y
通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制,因为是多个网站共用一台服务器,稳
J% w* Q& g1 r' D; O定性会受到影响,但价格便宜;服务器各种限制较少,可以更自主的管理,但价格较贵。可 $ B1 q1 G4 ~) D. K2 Z
以根据自己的需求来进行合理的选择。 # s9 c) s; F7 V( Y8 V& |
(4) 根据用户群分布选择接入商 2 \$ m& x0 c0 F1 c j& b5 u
由于互通问题的存在,选择接入商也很重要,如果用户群主要在联通,就尽量选择联通
6 c+ Z h2 u- f" R& k1 V访问较好的接入商,如果用户群主要在电信,则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在
* X7 O v# L& Y2 w/ B* }7 P n8 i全国,那就选择一家互通处理的比较好的接入商。
! D: g9 B5 w* b6 百度搜索引擎优化指南
- ?" [4 C# A" K; a购买之前,可以先找一两个空间商现有的客户网站,测试访问情况如何。
; W2 {. ?* N. }+ ^$ @5 [& ]2 面向搜索引擎的网站建设 / g( q+ i8 ~, q) \* i9 R
搜索引擎只是网站上一个普通的访客,对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断,
. ^% z& k4 y. c! C8 L! ]也都是从用户的角度出发的,任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的
3 S' W1 I+ [/ q4 Z优化,同时也会让用户受益。
* J- ]( \ A6 ?; V面向搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:如何更好的让搜索引擎收录网站中的内
& k% `- T" Z- X* h7 w5 [0 l3 w容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简
8 F. z/ t" B' N- h单来说,就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。
% c! K+ p; `+ \! w2 ^2.1 良好收录 4 l( R. z8 G& C! C4 G" |
2.1.1 机器可读
3 m% I- B- h2 o) M4 W& y% i; c百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页,经过处理后建入索引中。 % w+ ~! V5 w6 o& }
目前Baiduspider 只能读懂文本内容,flash、图片等非文本内容暂时不能处理,放置在flash、
, X' \3 z+ s9 @+ |' I4 |' _图片中的文字,百度无法识别。 3 H/ N; {9 K- X7 {# d
建议使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接,搜索引擎 2 _' P5 ?1 ?! v8 e
暂时无法识别Flash、图片、Javascript 中的内容,这部分内容无法搜索到;仅在flash、
, z0 T. L8 k" q; fJavascript 中包含链接指向的网页,百度可能无法收录。
/ D3 k# p9 F: \0 M冘 使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接 C, ?; J) ^! r6 ~
冘 如果必须使用Flash 制作网页,建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版,并在首页
9 M! E: W1 d5 a# A/ h使用文本链接指向文字版 M$ H+ @) _$ P# m# [0 Q
冘 Ajax 等搜索引擎不能识别的技术,只用在需要用户交互的地方,不把希望搜索引擎“看”
4 ?! C8 M; M; n! E到的导航及正文内容放到Ajax 中 # c! v. V! s6 \$ T2 W4 k& X
冘 不使用frame 和iframe 框架结构,通过iframe 显示的内容可能会被百度丢弃 - T2 e# B4 O5 U% L& [, C/ ?
我们建议:
6 k# y: @, b: t3 j7 百度搜索引擎优化指南
r. d% A$ }. H上面例子中,虽然网页上提供了很丰富的信息,但由于信息都在falsh 中,搜索引擎无法提取,对
/ i* ?6 Q4 E* c/ x, W2 \搜索引擎来讲,这个网页没有任何内容。 & M; ~; ~3 @/ a& U. i$ Y
2.1.2 网站结构 ( r0 q/ P7 A s! S; D1 H6 z0 }
网站应该有清晰的结构和明晰的导航,这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的
5 Q8 E5 }; A6 ~& L* b内容,也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。 8 ]7 N. N( j: \9 `3 \* _, g9 t
网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层次:首页——频道——文章
5 `+ }2 e l3 L! y7 {( w# @页。象一棵大树一样,首先有一个树干(首页),然后再是树枝(频道),最后是树叶(普通
% _- X5 m. `2 p9 }- X9 B* R/ r6 |内容页)。树型结构的扩展性更强,网站内容变多时,可以通过细分树枝(频道)来轻松应
8 X. W) d3 g8 X" N5 y/ ~/ \- S对。
% r. o i* S5 f% h理想的网站结构应该是更扁平一些,从首页到内容页的层次尽量少,这样搜索引擎处理
0 W y) i8 ~; y" f6 w. Y起来,会更简单。 ; E" l. r1 o- d2 h4 q: s, a
同时,网站也应该是一个网状结构,网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相
5 g. v8 B& g! v, z关内容的链接:首页有到频道页的链接,频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页
/ q. B* t- x* K5 S& g有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。 $ \5 N% p+ K1 t( j* T
网站中每一个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其他网页链接到。
2 s1 Q, ^ x; h4 m总结一下,合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构.........。 / v t" }, u/ z3 s
冘 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。 1 V [4 ^4 B# l( o
冘 重要的内容,应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
5 V" C8 I" a% r8 o我们建议:
7 n; `* m0 z# ^& }/ N8 百度搜索引擎优化指南
# d: D' p1 z- w3 @. k+ e. M$ L# y冘 合理分类网站上的内容,不要过度细分。
& R, K% r0 n; v- K( f0 w1 D网站应该有简明、清晰的导航,可以让用户快速找到自己需要的内容,同时也可以帮助 6 F/ R- k( m1 ]( E
搜索引擎更好的了解网站的结构。
) v# a& Y& O8 P4 u1 |# [冘 为每个页面都加上导航栏,让用户可以方便的返回频道、网站首页,也可以让搜索引擎 6 J: Z) a' o- N$ {
方便的定位网页在网结构中的层次。
1 g( n7 Z5 i! y冘 内容较多的网站,建议使用面包屑式的导航,这更容易让用户理解当前所处的位置:网
9 v- {0 e) r( S, R站首页> 频道> 当前浏览页面
|0 w1 m' U Z' r通过面包屑导航,用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置,可以方便的返回上
- a# q' l1 \- z C一级频道或者首页也很方便。 # N; W8 M [# Z2 B
冘 导航中使用文字链接,不使用复杂的js 或者flash
$ A& e- `! T4 A0 D2 z5 M* r冘 使用图片做导航时,可以使用Alt 注释,用Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么 ( v" `) A" {6 d. x0 L- V/ x' j& J
2.1.3 子域名与目录的选择
* Z% A8 S7 ?7 B: |" g1 |选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容,对网站在搜索引擎中的表现会有较大 8 y1 p; Z0 K2 H: K" v$ Q- |
的影响。 * r0 u3 ~/ \ J) u$ K' t4 Y& I
冘 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前,使用目录形式;等频 4 c+ z2 H9 k% ^: R9 n/ p9 Q
道下积累了足够的内容,再转换成子域名的形式 - D5 ~: \: S2 m. Y$ S w
一个网页能否排到搜索结果的前面,“出身”很重要,如果出自一个站点权重较高的 , }2 l2 I, h/ ~
网站,那排到前面的可能性就越大,反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的, i' \: O7 O$ s# Q) p8 A, _0 \& T# `
子站点会从主站点继承一部分权重,继承的多少,视子站点质量而定。
6 T" J9 ^3 Z0 Y+ J! y$ o5 N在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前,内容放到主站点下一个目录中能在 0 ]) b4 r. Z( k/ V* ^# }
搜索引擎中获得更好的表现。
! ^2 W' k9 E4 W+ C$ Z- T冘 内容差异度较大、关联度不高的内容,使用子站点形式
% W6 o. f" v9 o* H搜索引擎会识别站点的主题,如果站点中内容关联度不高,可能导致搜索引擎错误
9 z. h% e, y* U6 }; r! T的识别。关联度不高的内容,放在不同的子域名下,可以帮助搜索引擎更好的理解站点 6 i7 w7 ]; ~. _; }( P; f# |
的主题。 6 F' G; _0 `- A( }) r9 D; J
冘 域名间内容做好权限,互相分开,a. example.com 下的内容,不能通过b. 4 I, [9 m, E- _; ^
example.com 访问
8 l- n5 V/ H4 Z5 t子域名间的内容可以互相访问,可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理, s+ O1 R1 x8 o
我们建议: & @# M9 p" d) g4 q, l$ x
我们建议: 6 @8 W" @6 q# J
9 百度搜索引擎优化指南
/ i/ g y8 q `2 Q: x8 a+ {保留的url 不一定是正常域名下的。 $ x; Q! \! T0 r9 e% p+ D7 _+ {
冘 不要滥用子域名
, O2 j0 t/ f: M+ E无丰富内容而滥用大量子域名,会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
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