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[公文写作] 老秘答广告文案写作与公文写作的区别是什么?

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宁泰秘书 发表于 2011-10-26 11:11:16 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
公文写作培训班
网友问题:
6 {7 Y: v! f$ z/ V+ w7 s. g. b0 t0 X$ ]
请问下,广告文案写作与公文写作有什么区别?( ?' B' P- k3 ?  l# E$ K
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) f/ Z' G6 y2 v8 h老秘观点:
9 r  w* \1 i0 t& H. E0 @, T5 n
- H( J0 S+ i3 t) T3 y  (1)两者共属于信息传播方式 4 P# k& z+ M- b) h- \
两者都是信息传播方式,都是具有信息传播功能的写作形式。
" r* `) M) t' e, Y, G% L   (2 )广告文案写作运用公文的写作形式达到目的 + P: j  X  s6 m1 h3 M
公文形式有其规范化、程式化特点。这些特点,使公文形式具有独特的形式说服力:庄重、典雅、规范、具有法规效力。这种形式的规范力和说服力,被广告文案的写作者运用,体现在广告文案文本之中,可达到更进一步的广告目的。 ( P2 U5 a' y# w5 }1 T# b* ~
   (3 )两者对写作形式的具体要求不同 " z8 m" @2 G3 Q1 s: R: ]: R
公文写作对写作的形式要求非常严格,每一种公文都有一种独有的格式;公文写作对语言有特殊的要求,须庄重、典雅,用词准确无歧义,形式规范化。广告文案写作对形式的要求和规范却不同,只要有助于广告信息的有效传达的形式就是好形式,只要是符合产品特性、目标受众接受特性、媒介有效利用的语言风格就是好风格,无任何形式约束、语言约束、结构约束。
  n/ E3 P2 J) |
( v# b4 [: s0 J& T  O4 ]' Z6 C$ H
 
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