网友问题:
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请问下,广告文案写作与公文写作有什么区别?4 M% ?% j. Y" z& S9 Y3 z$ v& _& |
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老秘观点:! R- u0 a5 n, x0 l2 u+ V0 ~5 f$ ?- K
/ |; z5 V6 \! q( E (1)两者共属于信息传播方式
0 x a/ b: r2 b两者都是信息传播方式,都是具有信息传播功能的写作形式。
! e& F; l6 k% H9 h5 l& q1 c (2 )广告文案写作运用公文的写作形式达到目的
8 R! {2 h" B/ z E- w/ A3 c# m7 j公文形式有其规范化、程式化特点。这些特点,使公文形式具有独特的形式说服力:庄重、典雅、规范、具有法规效力。这种形式的规范力和说服力,被广告文案的写作者运用,体现在广告文案文本之中,可达到更进一步的广告目的。 2 p8 Z& q# S- u2 l8 W
(3 )两者对写作形式的具体要求不同
, V- Q1 M; } x0 ^8 v公文写作对写作的形式要求非常严格,每一种公文都有一种独有的格式;公文写作对语言有特殊的要求,须庄重、典雅,用词准确无歧义,形式规范化。广告文案写作对形式的要求和规范却不同,只要有助于广告信息的有效传达的形式就是好形式,只要是符合产品特性、目标受众接受特性、媒介有效利用的语言风格就是好风格,无任何形式约束、语言约束、结构约束。
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