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[专家答疑] 老秘答广告文案写作与文学写作有何区别?

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宁泰秘书 发表于 2011-10-26 11:12:29 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
公文写作培训班
网友问题:
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3 {& y2 x2 t$ @* k4 r: U# b- f6 L; k广告文案写作与文学写作的区别是什么?
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& B4 Z# ~7 j  H7 T/ }老秘观点:
0 d. G" Q# j# \) p7 ?! y( t5 t; z$ s, r% J3 {! D( ^
(1)写作目的性不同 5 H. J! G) u7 q4 x8 n
文学自身的规律和自身独具的表达方式,使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中,是文学写作者的写作意义之一。
; V& t+ y, S7 Q- r9 H广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式,才符合广告文案写作目的。
( U( ]3 g+ `4 p+ R5 [7 m& v. j) t6 _(2 )写作的主体与客体关系不同
1 w6 z+ H- h# ?广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情,而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的,主体风格是为了客体的目标而存在的。
" W5 v4 z: L& A/ ?(3 )文学表现手段的运用 9 |6 U' r8 O* G) W/ [1 `: ?
为加强文案的吸引力,诱导受众读完整个文案,广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用,只是为了让受众在文学的氛围里得到感染,并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达,在这里只是广告作品实现自身目的的手段。 4 a7 ~$ h5 w0 Q5 {/ v5 X
标签:广告文学
 
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