 “题好文一半。”这话道出了标题的重要性。无论是记者、通讯员还是编辑,都想为自己所写或所编的新闻作品配上个优美生动、引人注目的好标题,就像为自己的孩子取名字一样。
4 o ^- h5 F- ^7 @$ c3 R5 ~" D- R, | 有很多方法可以使标题生动起来。根据笔者经验,其中最具操作性也最易出成效的两种方法是:让标题发出声音;为标题染上色彩。换句话说,就是绘声绘色制标题。9 h" v1 c( ?3 ?* b" Y' R
一、让标题发出声音。
( f" r8 _. Y3 G, ? T8 p 摹拟最能体现新闻事件实质的现场声音,并把它提炼出来置入标题,会给人以身临其境、鲜活生动之美感。现举几例:, E1 B! O% E2 B1 i# g9 ]
(一) 口瞿!口瞿!—— 0∶09 t1 `* P4 n1 O; Y _3 ^% W
这是在法国里昂举行的一场足球赛的新闻标题。从电视台现场直播的情况来看,这是一场平淡无奇索然寡味的比赛。报社派往现场的记者感到无甚可写,只用十几个单词向报社发回了一条报道比赛结果的简讯。编辑却出人意料地为它配上了标题《口瞿!口瞿!—— 0∶0》。这是一条令人拍案叫绝的标题:口瞿!球赛开始;口瞿!比赛结束;两次哨声“口瞿!口瞿!”之间空无一字,表明没有任何可写之处; 0∶0,不仅是比赛结果,更寓意两队庸碌无为,比赛无可圈点。一场不精彩的球赛,却通过报纸的标题给人们留下了极为深刻的印象。这个标题获得了当年好标题金奖。6 Q3 h# V/ w \- e" {. y/ h& o
(二) 女排奏捷 场面感人- a% a, T$ S1 a1 K3 d$ E
荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!5 i$ f0 ~' l, H t) [- V d1 @' m, a; a
这是《羊城晚报》报道1984年洛杉矶奥运会女排比赛一条新闻的标题。决赛中,中国女排姑娘奋力拼搏,一举战胜东道主美国队,实现了三连冠,女排姑娘喜极而泣。这个标题通过“荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!”,把女排姑娘为国争光的感人场面和赛场的紧张气氛展示在读者面前。读了这样的标题,赛场喧哗之声犹在耳际,谁能不为之动容?: K& H' g: q+ V' j
(三)销声匿迹20年 如今重现在街头: I w3 v/ ?9 D5 |! x1 z4 _
笃笃笃,卖糖粥的来了( ^# v) S: ?8 q' j7 j
这是《文汇报》一则社会新闻的标题。“笃笃笃”,这亲切的声音飘散街头,敲响了人们尘封已久的记忆。读此标题,即使不看文章内容,那肩挑货担、走街串巷卖粥人的形象便已跃然纸上。如果不给标题赋予“笃笃笃”之声,写成“街头又见卖粥人”或“时隔20年,街上又有人卖糖粥了”之类的标题未尝不可,但与“笃笃笃,卖糖粥的来了”相比,显然是逊色多了。
5 W; H3 _# _2 I# d$ O2 _1 ` 再如“轰隆隆一声 孤零零一块/合抱巨冰从天降”、“挽强弓 沉住气 瞄靶心 嗖嗖嗖/特区姑娘将城运会射箭女团金牌挂胸前”、“叭!又一贪官伏法”、“呜——/老区百色通火车啦!”这些标题都是以声取胜的成功之作。( @7 P8 Y6 d: Z, i
若新闻中的人与事跟声音有着某种关联,即使新闻事实发生之时并未发出声音,也同样可以把声音因素巧妙地融入标题中,让读者感受到题外之音不绝于耳。请看下面两例:
/ z' m: {1 `; T8 p% |; X6 d (四) “西部歌王”走向“那遥远的地方”) j) q5 a8 U0 ]3 Y8 H$ D: I
王洛宾在乌鲁木齐逝世' K) C* a5 ~, N( y. n* _/ U
(五) 洛桑笑声戛止
& {8 w: O0 x0 ^8 }. V. l p! |# z+ n 有些新闻本无现场性,更无现场声,可聪明的作者或编辑依然能够让标题发出声音来。请看下例: D/ [% O2 y- l2 s( w+ e5 X
(六) 德联邦医生协会公布报告
. T$ B% K5 g" V 滴答十三秒 呜呼一烟民
* R4 V3 Y! j* d, l; G( {0 F 一个“滴答”,一个“呜呼”,把一个本是枯燥无声的统计数字拨弄得铮铮作响,令人振聋发聩。8 a- f. N* D1 z. t8 r
让标题发出声音的另一种常见的做法,是从读者的角度对新闻事物发表感慨,或惊呼,或赞叹,或欷歔,或哀号。请看下面四例:
% O# ]+ r! B7 V7 M7 c (七) 哇!又涨了200点
! f1 b( ^) U: @1 z/ t t 深市科技股直线飙升2 Y. w* X7 u; i4 C
(八) 啧啧,好人啊……" b N5 O8 w" o7 H. e
和一个小伙子的谈话录
( r! S& Q+ g/ t# v* } (九) 幼童被卡车碾伤 求医时费尽周折7 }0 s j5 T( i6 S' e+ u6 D
唉,急煞人的急诊室; U9 {- m. V& c3 A
(十) 呜呼——“两国论”民心尽失
# l! a5 D" y! C6 M" }) v6 b 千古罪人李登辉下台
0 L0 `; k* {- W- w* S3 X+ v9 r 二、为标题“染”上色彩
6 y8 L. A1 l. A 使标题出彩的最直接途径,莫过于将标题“染”上颜色。笔者经过悉心研究发现,调动相应的艺术手法,可以为标题“染”上三类色彩,即实色、虚色和虚实结合色。
4 R, Q# Z; y; H. w 先看“染”实色的例子:: e1 W1 x3 ~) P& j8 J
(一) 一头白发换来满山青葱8 [! }7 B5 X( H9 Z6 h; z9 r
记湖南大庸县国营张家界林场场长刘开林
. N0 R" ^5 i5 F 这里的白发和青葱分别是对人和山的实写。标题突出了老人头发的白和山的青葱,这两种颜色暗含着两者的因果关系,同时,用青葱映衬出白发老人绿化祖国的可贵精神,读来令人起敬。
) }7 T' }* Y+ b5 `5 J6 t (二) 爱鸟护鸟 鸟语花香 春常在% c8 ]0 l# C3 X, d$ R
造林护林 林青水秀 粮满仓
+ p( }: b9 j; h" q: X% C 长沙将在三五年内建成现代生态城市
9 _2 [$ c1 f4 b 这里的“青”“秀”都是实写。
; g+ f: y4 d. V% }* z# S( V$ H (三) 绿染喀斯特
2 y5 J) W$ M0 v 平果铝建造花园式工厂纪实- V2 c) P+ q. L, M; [: K4 f
(四) 排污入江 亮起红灯7 t9 @: a) e) L; X
自治区政府关闭右江上游五家造纸厂
: [4 }, p' b( O" O3 c! i- c 标题(三)(四)中的“绿”和“红”也都是实际的颜色。
0 B0 m6 u: T% Q1 |4 F+ b 再举几个“染”虚色的例子:" o, o# n' M: N% K$ Q7 K( a9 ]
(五) 斯时桃李艳 霞映夕照明
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