 “题好文一半。”这话道出了标题的重要性。无论是记者、通讯员还是编辑,都想为自己所写或所编的新闻作品配上个优美生动、引人注目的好标题,就像为自己的孩子取名字一样。" U, D# ?8 h8 s3 ]3 Q, \
有很多方法可以使标题生动起来。根据笔者经验,其中最具操作性也最易出成效的两种方法是:让标题发出声音;为标题染上色彩。换句话说,就是绘声绘色制标题。
* z. Q5 w0 M3 H9 N( t 一、让标题发出声音。
5 p$ X! k# J1 w 摹拟最能体现新闻事件实质的现场声音,并把它提炼出来置入标题,会给人以身临其境、鲜活生动之美感。现举几例:$ W8 C6 z0 t# U
(一) 口瞿!口瞿!—— 0∶0
+ T+ e) L. f$ N' J$ Q5 U8 F& d. c 这是在法国里昂举行的一场足球赛的新闻标题。从电视台现场直播的情况来看,这是一场平淡无奇索然寡味的比赛。报社派往现场的记者感到无甚可写,只用十几个单词向报社发回了一条报道比赛结果的简讯。编辑却出人意料地为它配上了标题《口瞿!口瞿!—— 0∶0》。这是一条令人拍案叫绝的标题:口瞿!球赛开始;口瞿!比赛结束;两次哨声“口瞿!口瞿!”之间空无一字,表明没有任何可写之处; 0∶0,不仅是比赛结果,更寓意两队庸碌无为,比赛无可圈点。一场不精彩的球赛,却通过报纸的标题给人们留下了极为深刻的印象。这个标题获得了当年好标题金奖。/ h" _0 I# I% {" K/ ^1 j
(二) 女排奏捷 场面感人
2 N! W9 f, C" p: B. k8 M 荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!
! U/ G% E3 c' ^. k7 g2 Q. f 这是《羊城晚报》报道1984年洛杉矶奥运会女排比赛一条新闻的标题。决赛中,中国女排姑娘奋力拼搏,一举战胜东道主美国队,实现了三连冠,女排姑娘喜极而泣。这个标题通过“荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!”,把女排姑娘为国争光的感人场面和赛场的紧张气氛展示在读者面前。读了这样的标题,赛场喧哗之声犹在耳际,谁能不为之动容?4 {+ ^2 u! b" Y: s
(三)销声匿迹20年 如今重现在街头. o$ ]9 x a3 H# e/ Y9 C
笃笃笃,卖糖粥的来了
* T4 w" ]) V+ u 这是《文汇报》一则社会新闻的标题。“笃笃笃”,这亲切的声音飘散街头,敲响了人们尘封已久的记忆。读此标题,即使不看文章内容,那肩挑货担、走街串巷卖粥人的形象便已跃然纸上。如果不给标题赋予“笃笃笃”之声,写成“街头又见卖粥人”或“时隔20年,街上又有人卖糖粥了”之类的标题未尝不可,但与“笃笃笃,卖糖粥的来了”相比,显然是逊色多了。
* ^& a9 t, P. q6 n 再如“轰隆隆一声 孤零零一块/合抱巨冰从天降”、“挽强弓 沉住气 瞄靶心 嗖嗖嗖/特区姑娘将城运会射箭女团金牌挂胸前”、“叭!又一贪官伏法”、“呜——/老区百色通火车啦!”这些标题都是以声取胜的成功之作。
8 G6 y7 }% r5 h* A# S) y9 j 若新闻中的人与事跟声音有着某种关联,即使新闻事实发生之时并未发出声音,也同样可以把声音因素巧妙地融入标题中,让读者感受到题外之音不绝于耳。请看下面两例:
: _3 R) n. k3 ? (四) “西部歌王”走向“那遥远的地方”+ K# o; M, w- J0 p" Z$ h
王洛宾在乌鲁木齐逝世
& Q5 w l1 Z. P. J! j5 J (五) 洛桑笑声戛止
6 x" V4 r+ i% s- a2 ` 有些新闻本无现场性,更无现场声,可聪明的作者或编辑依然能够让标题发出声音来。请看下例:
/ s9 Y M) W9 J# c* j/ k2 ^ (六) 德联邦医生协会公布报告0 R4 i7 p1 w0 n6 \
滴答十三秒 呜呼一烟民5 h2 y A# l6 d& y( {! w: G# U
一个“滴答”,一个“呜呼”,把一个本是枯燥无声的统计数字拨弄得铮铮作响,令人振聋发聩。' Q; Q$ C4 n* ]: A7 ^1 A
让标题发出声音的另一种常见的做法,是从读者的角度对新闻事物发表感慨,或惊呼,或赞叹,或欷歔,或哀号。请看下面四例:
2 J( {7 I: s: U% M& N (七) 哇!又涨了200点( }' s2 \# j R# J l
深市科技股直线飙升
; o' i# B+ k" Z" j$ W% J* Z# b (八) 啧啧,好人啊……
% Q2 K7 c* J/ a1 O$ F N3 J 和一个小伙子的谈话录
0 F& N4 G0 W! Q! M& k6 G. r: ~5 t (九) 幼童被卡车碾伤 求医时费尽周折7 {' T E( O, C, _8 O3 V9 G. R
唉,急煞人的急诊室- F e" P1 N; ]! ]0 ?0 q
(十) 呜呼——“两国论”民心尽失9 \& a( a! p" U* P
千古罪人李登辉下台, u, v. g- p0 f) N
二、为标题“染”上色彩9 I) w H/ P* _4 g* D
使标题出彩的最直接途径,莫过于将标题“染”上颜色。笔者经过悉心研究发现,调动相应的艺术手法,可以为标题“染”上三类色彩,即实色、虚色和虚实结合色。
) w0 z; T2 M9 r# t( h 先看“染”实色的例子:
# V' }; W% L7 X# o (一) 一头白发换来满山青葱% q6 N1 s: [( _# f; V; T1 a! I
记湖南大庸县国营张家界林场场长刘开林
( U( q" E% S/ H, ?. f 这里的白发和青葱分别是对人和山的实写。标题突出了老人头发的白和山的青葱,这两种颜色暗含着两者的因果关系,同时,用青葱映衬出白发老人绿化祖国的可贵精神,读来令人起敬。
% G8 W2 W- e+ j/ @/ p (二) 爱鸟护鸟 鸟语花香 春常在
' \7 x* I' {2 D+ C: O3 l 造林护林 林青水秀 粮满仓
& d4 Q. y% c) E( @1 U 长沙将在三五年内建成现代生态城市
9 w' q" j! g! V5 W 这里的“青”“秀”都是实写。% v6 c* m9 y" R4 o' n% I4 d. A
(三) 绿染喀斯特; ?+ T% r/ I* v$ S( y
平果铝建造花园式工厂纪实8 w+ s# z& ~$ s2 ^2 n
(四) 排污入江 亮起红灯% Z! ^: Z& Y" z( u4 n& ]* a
自治区政府关闭右江上游五家造纸厂
$ Q% \+ _+ j, w+ \9 ^0 v8 s( X 标题(三)(四)中的“绿”和“红”也都是实际的颜色。: ^4 ^- h$ q# a2 ?, O
再举几个“染”虚色的例子:
9 Z" P! `8 I, E, I% T3 u* Y& { (五) 斯时桃李艳 霞映夕照明
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