多一份爱好,就多一份自由。我有很多种爱好,其中一项就是广告。
) X4 x+ a+ D- X
9 I* K7 |! Z q在商业时代,广告是一个鲜明的标志。任何人都看过广告,但大部分都只是一看而过。除非专业的广告人,很少有人注意到广告的写作手法和传播效果。 , a3 o. V) b4 T5 R
, \- F Z2 J7 k* Q7 C2 M p美国总统罗斯福曾说,如果他不干总统,他会是一个很好的广告人。李敖不同意,因为他觉得罗斯福在跟他抢饭吃,罗斯福不够看。 ) c9 \1 q' p! t% Z5 B
2 w$ X7 |0 D4 B. O5 ?# {; ? Y3 k不约而同地,这两个名人都对广告有很大的兴趣,而且自诩是广告能手。广告,以它简约的魅力、凝练的内容和卓越的表达技巧,吸引了有心人。它具有挑战性。
4 E1 X9 }) Q9 p/ @; X# q0 Y6 G) s: c/ t( j1 f+ Y
我读《奥威尔谈广告》、德鲁·埃里克·惠特曼《吸金广告》、克劳德·霍普金斯《我的广告生涯》等著作,深感广告不只是一种商业符号,背后其实有着科学的原则和方法。比如,标题要简洁有力、诉求要具体、字句要攻心、内容要吸引人一句句看下去、决策要建立在数据基础上、注重心理需求分析等等。这些原则和方法,在任何一个行业,都可以得到运用。
0 ]! p- r$ M, J$ a5 Q) ?' S3 k5 \1 G& V& Q4 P1 @' m& a
从事文字工作多年,我常用广告的标准来衡量自己或他人的产品。一般而言,比较大一点的综合类文字我限定在5000字以内,其他文字则极力追求简洁,要言不烦。其实,简洁才是最大的丰富。至于标题写作,更须严正以待,精心萃取。比如,在学习总结十八大以来全面从严治党的形势特点时,我用了“四变一回归”:管党治党方略的变更、监督执纪方式的变革、从严治党语言的变化、反不廉洁斗争形势的变迁以及回归党章“原教旨”。虽然不敢说非常精当、全面,但至少几个重要的点抓住了,而且容易让人记得住。
9 U; D9 l, g4 [# s5 h! A. B/ g: H& y! E( j( W$ m, o
最近,我们机关对口帮扶的贫困村要我为他们写几条宣传标语,我前期也看过一些,像什么“弘扬中华美德携手扶贫帮困”之类,比较抽象空洞,乃调整方向,注重引导和激发村民内生动力,创作了“党的政策是桥梁,抓紧行动奔小康”“自助者,党必助之”“生活不能靠施舍,脱贫还得自己来”“贫不足羞,可羞是贫而无志;穷不可怕,可怕是穷而又懒”等标语,比较有针对性和鼓舞性。
( P# {0 I6 F$ d9 @
7 U: W" A+ q. Q, y1 V |